Sajnos be kell ismerni: mi emberek a saját kapzsiságunkkal rontunk el tök sok remek dolgot, legyen ez a Föld, az emberi kapcsolatok vagy a piac bizonyos részei. De miért írunk mi most erről?
Divat lett az ingyenélés
Nemrég jelent meg egy indexes cikk arról, hogy világszerte, sőt már Magyarországon is rengeteg influencer pályázik ingyenes szállásra és ellátásra, amiért cserébe nagyjából 1-2 jó képet ajánlanak, aztán jönnek is a lájkok és mindenki örül – legalábbis ők biztosan. Persze nem csak a szállásért megy a harc, vannak ingyenes parfümök, ruhák, szépségápolási szerek, fogfehérítő termékek, éttermek, azaz gyakorlatilag minden, amit csak el lehet képzelni.
Az influencer marketing térnyerése
Az egész jelenség pár évvel ezelőtt kezdődött, amikor megjelentek az első olyan felhasználók, akik úgy érezték, lehetne valamit kezdeni azzal a rengeteg követővel a profiljukon. Ők voltak az első influencerek, mára pedig rengetegen vannak azok, akik ténylegesen tehetségesek, és szuper elgondolásokkal, remekül összerakott kampányokkal és tetszetős eléréssel rendelkeznek.
Persze azt érdemes megemlíteni, hogy hiába az ütős hirdetésstratégia, ezek a kampányok nem pár forintba kerülnek, ezért elsősorban nagyobb cégek tudják megfizetni őket és sok esetben egyébként az ingyenes termékeket vagy szolgáltatásokat éppen maguk a cégek ajánlják fel az adott influencernek, hogy ő is kapjon valamit a munkájáért cserébe.
A kis halak is próbálnak labdába rúgni
Értelemszerűen nem is a nagyobb játékosok jelentik a gondot, hanem azok, akik egyik pillanatról a másikra értek el több ezer, vagy akár több tízezer követőt – függetlenül attól, hogy ezek kamuprofilok vagy eredetiek. Ezek az influencerek ugyanis azok, akik minden cégre piócaként tapadva próbálnak minden lehetséges terméket és szolgáltatást ingyen megszerezni.
Az ő esetükben nem sok értelme van villogni valamelyik étteremben, vagy pózolgatni egy menő szálláson, hiszen ebből nem tudnak megélni, azaz lényegében csak azért csinálják, hogy fenntartsák azt a látszatot, hogy ők is tehetős emberek.
Félrecsúszott a fókusz
A cégek oldaláról általában az derül ki, hogy sokkal inkább bevállalható számukra ingyen adni egy terméket vagy szolgáltatást néhány jó posztért cserébe, így nehezen érthető, hogy a húszezer forintos termékeket miért veszik egy kalap alá egy több százezer forintos szolgáltatással. A kettő ugyanis eléggé különbözik egymástól.
Persze itt a kipróbáláson, tesztelésen lenne a hangsúly, hogy megfelelően tudjon véleményt alkotni az influencer, de a képekből vagy szövegekből ez azért sokszor nem szűrhető le, elég csak a legalapvetőbb sablonra, a „köszönöm az xy cégnek a lehetőséget”-re gondolni, amit garantáltan mindenhol meg lehet találni. Egyszerűen már nem arról szól a marketingeszköz, mint amire kitalálták.
Nem az influencer marketing filozófiája a hibás, hanem a piaci szereplők
Az influencer marketing bizonyítottan egy remek márkaépítő és konverziónövelő rendszer, de ahogy nagyapáink is mondták, „olcsó húsnak híg a leve”: nem lehetnek túl nagy elvárásaink egy hatalmas közönséggel rendelkező fiatal sráccal vagy lánnyal szemben, főleg akkor, ha ezt tudatos közönséggondozás nélkül, csak nevetséges pózolásokkal érték el.
Az erőltetett megkeresések ráadásul általában inkább taszítóak, mint érdekesek a cégek számára, és hát persze egy többszáz milliós árbevételű cég számára a cserekereskedelem, mint fizetési eszköz is minimum érdekesnek tűnhet. Egy szónak is száz a vége: az influencer marketing egy nagyon hasznos és jó módja bizonyos fogyasztók eléréséhez, de figyelni kell, hogy ne essünk a ló túloldalára – és ez mindkét félnek szól!
